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回顾苹果的2018 Q4惨遭滑铁卢

作者: iwuid 2019-01-03 09:04　[查查吧]：www.chachaba.com

　　在过去的2018年里，作为国际上最具有话题性的科技巨头，苹果在过去的这一年里有着怎么样的表现呢?下面就一起来回顾一下苹果的2018年。

　　苹果在手机领域依然扮演着极为重要的角色，攫取着整个行业的绝大部分利润，也拥有着极为恐怖的出货量。在整个2018年里，苹果的行业地位也一直在被挑战。作为掌舵者的库克，则也在不断地进行新的尝试。在整个2018年里，苹果更新了旗下的各个产品线，推出了大量的新品，他们包括：

　　3月27日推出的iPad 2018、7月12日推出的MacBook Pro 2018(TouchBar版)、9月12日推出的iPhone XR/XS/XS MAX以及Apple Watch Series 4、10月30日推出的iPad Pro 2018、新款Apple Pencil、MacBook Air 2018和Mac mini 2018。

　　苹果2018年的新品策略最显著的特点就是一个字—贵。最重要的三款新iPhone中，售价最低的iPhone XR起售价为6499元;作为对比，2017年的iPhone 8最低价为5888元;新增的iPhone XS Max起售价更是增加到了9599元。至此，新iPhone放弃了曾经的主战场5000元价位，整体价格进一步上探。

　　苹果第二场秋季发布上，新iPad Pro是最具亮点的产品，全面屏和USB-C口的加入、Face ID的出现、Apple Pencil的升级和A12X的强劲性能提升，都足以成为吸引人的卖点。但它的价格也进一步增加，达到了6499元，17年iPad Pro 10.5则是5188元起售。

　　MacBook Air和Mac mini沉寂多年后，18年终于迎来了更新，但售价也高得让人咂舌，起售价分别达到了9499元和6499元，它们再也不是人人都买得起的入门级苹果电脑。

　　一直以来，苹果拿走了手机市场这块大蛋糕的绝大部分，盈利能力极为恐怖。同时，苹果在电脑、服务上的营收也是年年增加，成为一台疯狂的印钞机。苹果Q3营收为629亿美元，同比增长20%;利润为141.25亿美元，同比狂涨32%。Q2营收为532.65亿美元，同比增长17%;利润为115.19亿美元，同比增长32%。Q1营收为611.37亿美元，同比增长15.58%;净利润为138.22亿美元，同比上涨25%。

　　2018年，1-9月份，苹果的总利润有近400亿美元，这个数字可以让全世界的友商羡慕嫉妒恨。8月份，苹果市值突破了1万亿美元，创造了新的记录。不过，这400亿美元利润中，2018年最重要的三款新iPhone的贡献非常有限，更多是以往发布产品的助力。

　　新品大幅增加售价，给苹果带来最直接的好处就是利润空间进一步增加。然而，从种种迹象来看，三款新iPhone在今年的最后一季度遭遇了滑铁卢，销量远低于预期。开卖一个月后，官方售价迅速崩盘，iPhone XR和iPhone XS在第三方平台的降幅就超过了1000元。现在，苹果也是换着花样地给新iPhone促销。第三方市场研究机构和供应链也纷纷给出利空消息，到了2018年年底，苹果的市值已经缩水到了7400多亿美元。

　　2018年的前三个季度，苹果在盈利上交出了漂亮的答卷，但同时也遇到了不少的麻烦，产品缺陷和诉讼纠纷，在一点点地打破苹果的神话。2018年，由于产品缺陷，苹果公布了部分维修计划，具体为：

　　2月2日：iPhone 7“无服务”维修计划(主板组件故障导致无信号);

　　4月20日：13英寸MacBook Pro(无触控栏)电池更换计划(电池膨胀);

　　6月22日：MacBook和MacBook Pro键盘服务计划(蝶式键盘质量缺陷);

　　8月31日：iPhone 8主板更换计划(重启死机或无法开机);

　　11月9日：iPhone X屏幕模块更换计划(触控故障)以及13英寸MacBook Pro(无触控栏)硬盘服务计划(数据丢失和故障);

　　除了苹果官方确认的这些问题外，iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max三款新iPhone上也出现了信号问题，抛弃高通全线采用英特尔基带被不少人视作是主要原因。

　　同时，18年年底，苹果和高通的诉讼纠纷进一步升级。12月10日，高通成功拿到福州中院对iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X的临时禁售令。12月20日，德国慕尼黑法院确认iPhone 7和iPhone 8侵犯高通专利，在该国被禁售，随后苹果在德国的直营店下架了这两款产品。