今日头条公布2018年手机行业白皮书

　　今日头条在7月23日公布了2018年手机行业白皮书，从中我们可以得知，在过去的上半年里，华为和小米稳稳占据了国内手机市场的前列，关注度平均达到了3亿以上，而锤子一加等品牌则比较尴尬。粉丝比例较低。一起来看看。

　　根据今日头条的这份白皮书来看，今年上半年，华为和小米一起位列品牌关注度第一梯队，并与位列第二梯队的Apple和OPPO拉开了较大距离，关注度均达3亿以上。单机型方面，小米8是上半年最受消费者关注的机型，资讯阅读量和用户搜索量两个指标位列第一。而小米的粉丝为其贡献了高达25.05%的资讯阅读量，显示出最高的品牌粉丝活跃度和参与度。

　　根据统计，中央级媒体更青睐华为、小米和OPPO等品牌。其中，华为位列第一，获得617篇中央媒体的报道。而从阅读指标来说，华为的品牌资讯也是被用户收藏、评论和分享最多的。该报告还总结了这些手机品牌的各种营销方式。其中，OPPO和vivo最为有效地利用了视频和图片类内容进行品牌曝光，以此获得更好的用户反馈。其次，优化手机的功能特性也为很多品牌博取了大众的青睐，包括Apple的刘海屏、vivo的屏幕指纹、小米的AI双摄和OPPO的星空紫配色。

　　此外，各手机品牌还开发了跨界营销的方式，并尝到了甜头。最受关注的是华为和保时捷的合作、vivo和世界杯的合作、以及一加和复仇者联盟的合作。具体来说，OPPO和华为选择与小众名人合作，以此在消费者心中形成一种“不明觉厉”的感觉;荣耀、小米和一加选择与线下品牌合作，既能实现品牌的碰撞和增值，又能通过线下品牌的门店获得可观的曝光度;而华为和OPPO选择与汽车品牌合作，因为汽车和手机的爱好者高度重合，方便整合营销。

　　另外数据显示，OPPO手机的品牌用户粘性最高，甚至超过了苹果。从今日头条公布的大数据可以看到，OPPO手机的粉丝中，同时又是OPPO手机用户的比例高达40.26%。苹果、vivo、小米的粉丝粘度位于第二阵营，粉丝中同时是用户的比例均超过36%。

　　而一加和锤子两个品牌就略显尴尬了，粉丝中同时又是用户的比例仅有5.91%和5.04%。也就是大约20个粉丝中只有1人在用该品牌手机。今日头条对此的描述是，锤子和一加的粉丝购买能力较差，处在“只粉不买”“只吹不买”的状态。

　　以上就是今日头条公布2018年手机行业白皮书的全部内容，希望对你有所帮助。

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