高安：陶瓷企业转型势在必行

       目前，包括潮州在内的众多大型陶瓷生产基地出现了大规模的停工停产现象。陶瓷企业面临生死抉择。专家指出，陶企必须尽快调整，迅速转型才能适应市场突变。高安陶瓷当然也应该进行转型。因为高安陶瓷整个大环境决定高安陶瓷必须转型。

       今年下半年以来，国内商品房价格大幅下跌，楼市成交量大幅下滑，形势严峻。其下游泛家居产业遭受重创，陶瓷业表现尤甚——目前，包括潮州在内的众多大型陶瓷生产基地出现了大规模的停工停产现象。陶瓷企业面临生死抉择。专家指出，陶企必须尽快调整，迅速转型才能适应市场突变。高安陶瓷当然也应该进行转型。因为高安陶瓷整个大环境决定高安陶瓷必须转型。

       高安陶瓷产能扩张结束，进入稳定阶段

       在2007—2011年这四年间，作为最具成长性、发展潜力最大的产区之一的“泛高安”产区(包括江西高安、景德镇、井冈山、萍乡、东乡、丰城、上高、宜丰等地)产能呈现“井喷式”发展。据本报记者统计，截止2011年10月，高安产区已建成抛光砖生产线74条，产能达到120万平方米/天;瓷片生产线42条，产能逾70万平方米/天;仿古砖生产线50条，产能60万平方米/天;西瓦生产线22条，产能近300万片/天;外墙生产线32条，产能近50万平方米/天。

       “2011年是整个‘泛高安’产区由建设期向稳步发展时期的转折点，虽说也有20多条线相继上马，但是相对于2009、2010年，生产线的扩张比往年少了不少。”广东一鼎科技有限公司驻江西办事处负责人表示，今年陶瓷配套的生意都普遍不是很好，广东配套企业纷纷裁员，这充分说明了高安产区投建高峰的过去。

       “对于2012年，在产能上应该可以用‘平稳’来形容。”这位负责人如此表示。而据本报记者在调查中发现，除了在建的江西威臣、爱和陶陶瓷、太阳陶瓷、江西新明珠、神州陶瓷、新瑞景陶瓷、国员陶瓷等几家企业各有一条线已经或即将上马外，原来一次性就上马几条生产线的场景已经不再。产能过剩在企业中的表现开始逐渐明显起来，企业对于上马新生产线和投产新产品等决策更为慎重，更多的是依据企业的市场开拓情况和市场前沿的信息，来进行企业的战略调整。

       作为高安本土的老牌企业和龙头企业的太阳陶瓷，今年迎来了企业发展的第十八个年头，与前几年发展基调不同的是，今年该企业将“在稳步发展中不断创新”定为企业发展的主题之一。该公司董事长胡毅恒表示，“稳”贯穿了太阳陶瓷企业十八年辉煌发展的整个历程。在生产上，太阳陶瓷投入大量资金进行设备的升级换代，减少机器维修，保证了生产的稳定性;在产品上，太阳陶瓷一直坚持自主研发，并注重在保证品质的情况下，保证产能;在终端市场，太阳陶瓷十分注重渠道的开拓，细分市场，抢占市场空白点，从而不断提升企业的销售量。

       对于2012年，胡毅恒认为，高安产区市场在产能急速扩张之后，整个产区由投建转向市场耕耘阶段，市场竞争将日益激烈，特别是面对当前国内外严峻经济形势考验和中国房市低迷“大气候”，太阳陶瓷要继续在“稳中求进”。一方面要继续做好产品质量，严把产品质量关，产品质量以“稳”为先，另一方面积极创新，开发新产品、新花色满足市场需要。高安陶瓷已经不能光靠提高产能来应对日益严峻的市场大环境。面对这样的环境高安陶瓷需要转型，来应对危机。