华润万家旗下欢乐颂业态首店深圳开业

华润万家旗下欢乐颂业态首店深圳开业

用“千呼万唤始出来”来形容华润万家最新的欢乐颂业态最合适不过。早在2009年底“欢乐颂”新闻发布会上，舞台剧与高端对话等新颖的品牌发布会形式给与会者留下了深刻的印象。当时，业内资深人士曾用“业态比一般大卖场更丰富，比现在购物中心更便捷，规格会贴近万象城，但更注重大众消费市场”等语句来形容欢乐颂的模样。直到9月28日，全国首家欢乐颂购物中心品牌门店———深圳南山金福瑞项目终于举行“顾客体验日”活动，国庆节将会正式开门迎客。

　　打造家庭快乐消费概念

　　南头商圈一直是南山商业的重要组成部分，也是商家必争之地，天虹常兴店、家乐福南头店、沃尔玛南新店都在这里落户。据介绍，南山欢乐颂的商业建筑面积大概35000平方米，属于此业态中的m ini(迷你)版。楼高七层的购物中心装修风格与整体环境比较简洁与舒适，商场内的指示标识上都印有可爱的卡通图案，突出了区域购物中心的亲和理念。

　　前两天欢乐颂举行了“顾客体验日”，不少周边的居民抢先体验了深圳零售业最新的业态。有消费者表示，跟传统的大卖场和购物中心不同的是，欢乐颂给人的感觉更亲和、更舒适，跟一般市民平时的消费习惯更吻合。比如场内的欢乐调频、特色空中花园主题餐厅等娱乐项目就非常吸引，会给他们带来跟其他购物中心不同的消费体验感受。

　　据华润万家相关负责人介绍，欢乐颂还未开业，就已经吸引了不少周边市民过来询问，目前已有2.5万市民提前注册登记成为会员。开业后，欢乐颂会通过一系列的文化艺术活动，为消费者营造友善、有趣的购物体验，开创购物中心与消费者进行互动的各种可能性。

　　深圳模式将会推广到全国

　　业界经常用“襄王有意、神女无心”来形容深圳商业地产目前的状态。据记者了解，包括沃尔玛、吉之岛、家乐福等众多商家都有在深圳进行扩张的计划，但是由于商业地产的稀缺性，因此想要找到一块理想的地块进行品牌推广是本地零售业的一道难题。在这样的情况下，各商家不由得进行“瘦身”部署，将自己最具优势的部分进行重新组合推出市场。有业内人士表示，以“迷你”或精品的模式去包装购物中心，其好处是不需要太大的营业面积就可以得到相对丰厚的回报，其次在竞争激烈的商业氛围下，如果企业要进行业态调整和升级，也是非常容易的事情。最近不少大型商家如华润万家、吉之岛纷纷开出新的业态就很能说明这方面的问题。

　　据了解，业内人士非常看好“欢乐颂区域购物中心”的定位与发展，因其功能齐全、到达便捷、停车方便、适合家庭消费而将会成为区内商业的有力竞争者。华润万家管理层表示，欢乐颂是华润万家未来重点扩张的新业态，目前已在全国包括无锡、海口、哈尔滨、珠海、成都、合肥等多个一、二线城市正式签约启动。在未来的5年内，欢乐颂业态计划会达到15-20家的规模。