2019年6月19日讯 6月18日，京东在北京举行开放日，分享今年的“618全球年中购物节”数据。从6月1日零点至18日14时，京东618的累计下单金额达1795亿元，2分36秒成交额突破10亿元，18日第一个小时的成交金额同比增长65%。

　　此次开放日上，京东集团副总裁韩瑞也预测了下半年甚至未来一年的消费趋势：品牌商重新洗牌，线上战场更受重视，低线城市成巨大突破口。

　　一些新的品牌出现在了销量榜中，而传统大牌的排名也有所变化，品牌商正面临悄然洗牌。韩瑞表示。

　　广东购买力最强，低线城市潜力巨大

　　根据京东的数据，今年全国购买力最强省份是广东省，6月1日-18日消费金额排名全国第一。其中广东省消费能力最强的城市是：深圳、广州、东莞、佛山、江门。河源市是广东省黑马，与去年购物节期间相比，是省内消费金额增长冠军。

　　据悉，广州市、深圳市等热门城市人均购物7件以上。广东省县级地区中，惠来县最有潜力，消费金额同比增长最高。揭阳市揭西县人均件数最高。

　　值得一提的是，京东今年特意总结了“购买力最强县”，其中四川双流县、江苏沭阳县和陕西户县位居前三名。

京东618下单额破纪录 深圳广州人均购物超7件（图片来源：摄图网）

　　“低线城市的购买增速已经超过一二线城市，”京东副总裁区力表示，“比如618期间，五六线城市使用京东白条购买养生保健品的用户增速，是一二线城市的2倍，并且展现了‘低线不低价’的特点，五六线城市用户购买的部分商品价钱，甚至超过了一二线城市用户。”

　　电商增速远快于线下，品牌商转战线上

　　根据工信部赛迪研究院发布的《2018家电网购分析报告》，当年家电线上零售额同比增长25.5%，此外还有多个机构的报告表明，目前电商的增速远快于线下。

　　今年618的数据，再次反映了这一趋势：购物节开始3分钟，手机品类销量破10万台，苹果、华为、荣耀、OPPO等品牌，前10分钟成交额同比增长均超200%。

　　“电商改变了行业的传统定价模式，低效率者只能出局，而线上的爆品也被作为线下引流商品。”京东集团副总裁闫小兵表示。

　　“今年是京东618的第16个年头，这个日子已经从京东的店庆，发展为线上线下的一场购物狂欢，而每年618成交额不断攀新高，也反映了消费的升级，人们对品质要求越来越高。”

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